A Creator Economy chega a 2025 em um ponto de virada. Se de um lado há mais estrutura e profissionalização, do outro, incertezas sobre plataformas e modelos de monetização desafiam criadores e marcas.
No SXSW 2025, especialistas discutiram os próximos passos do setor, e a mensagem foi clara: adaptação é essencial.
Founder & Chief Product Officer | Creators Platform LLC
O impacto da possível venda do TikTok
A incerteza sobre o futuro do TikTok nos EUA dominou os debates no painel “Beyond the Buzz: Mastering Creator Economy Trends in 2025”. Com um possível banimento ou venda da plataforma, criadores e anunciantes enfrentam um cenário imprevisível. Segundo Josh Constine (SignalFire), “se o TikTok sair dos EUA, o impacto será de bilhões de dólares redirecionados para YouTube Shorts e Instagram Reels, mas a cultura de descoberta e viralização que o TikTok construiu dificilmente será substituída.”
Atualmente, o TikTok representa 67% do tempo gasto por jovens entre 18 e 24 anos em plataformas de vídeo curto nos EUA (fonte: eMarketer). Com essa incerteza, a recomendação dos especialistas é clara: criadores e marcas devem diversificar suas presenças e reduzir a dependência de uma única plataforma.
Transparência financeira: o novo foco do mercado
A desigualdade na remuneração dos criadores foi outro ponto quente. No painel “Let’s Talk $$$: Pricing Transparency and Equity in the Creator Economy”, Kristen Nanoisman, fundadora de Clara for Creators apresentou um estudo mostrando que criadores negros e hispânicos recebem, em média, 30% menos que criadores brancos para campanhas similares. A falta de padronização nos pagamentos está gerando descontentamento no setor.
Kristen, destacou a importância da transparência salarial na economia dos criadores. Ela enfatizou que a falta de regulamentação na compensação dos criadores contribui para as disparidades de pagamento. O painel discutiu como a ausência de padronização nos pagamentos está gerando descontentamento no setor, com criadores muitas vezes enfrentando termos de pagamento inconsistentes e pouco claros. Foi mencionada a importância de ferramentas que permitem o compartilhamento anônimo de informações salariais entre criadores, como forma de combater essas desigualdades.
“O futuro da Creator Economy precisa passar por processos mais justos e transparentes. Marcas que não se adaptarem a isso vão perder credibilidade”, afirmou Ben Jeffries (Influencer.com).
A busca por uma remuneração justa levou à criação de plataformas como Clara for Creators, que ajuda criadores a comparar valores de contratos e negociar melhor. Esse é um passo essencial para a profissionalização do setor.
IA e realidade estendida: o futuro do conteúdo?
A tecnologia foi um dos temas centrais do SXSW, e na Creator Economy não foi diferente. O painel “AI & XR: The Next Frontier for Content Creation”, liderado por Karen Palmer (Storyteller AI), discutiu como inteligência artificial e realidade estendida (XR) estão redefinindo a forma como os criadores produzem conteúdo.
“Com IA generativa, criadores conseguem produzir vídeos inteiros sem precisar tocar em uma câmera. Isso democratiza o acesso, mas também levanta a questão: o que acontece com a autenticidade?” pontuou Palmer.Segundo o estudo da Wunderman Thompson apresentado no evento, 75% do público acredita que o uso excessivo de IA pode comprometer a originalidade do conteúdo. O desafio agora é equilibrar inovação com autenticidade.
Criadores além do marketing: influência em novos mercados
Os criadores já ultrapassaram o limite do marketing tradicional e estão impactando setores como política, esportes e até educação. No painel “Creators as the New Political Powerhouses”, Sierra Jackson (Civic Nation) destacou como 82% da Geração Z usa criadores como principal fonte de informação política (fonte: Pew Research). Isso significa que a influência dos criadores não se limita mais a vendas – eles moldam opiniões e comportamentos em uma escala sem precedentes.
No mundo dos esportes, criadores como Pat McAfee e Jake Paul mostraram que é possível construir impérios midiáticos independentes das grandes redes. Esse modelo de creator-empreendedor foi amplamente debatido no painel “The Future of Independent Sports Media”.
O desafio do burnout e o futuro das comunidades
Apesar das oportunidades, um problema persiste: o esgotamento dos criadores. No painel “The Past, Present and Weird Future of the Creator Economy”, James Louderback revelou que 78% dos criadores relatam burnout, um aumento de 20% em relação a 2023.
“Criadores não são máquinas de conteúdo. Plataformas e marcas precisam investir em suporte real para que essa indústria continue existindo”, destacou Louise O’Reilly (YouTube Partnerships).
A solução para muitos tem sido a criação de comunidades mais nichadas. No painel “The Revival of Text-Based Social Media”, especialistas discutiram o ressurgimento de fóruns e newsletters como alternativas ao modelo exaustivo das redes sociais. Plataformas como Substack e Geneva estão crescendo, provando que o público busca mais do que apenas vídeos curtos e virais.
A Creator Economy de 2025 está em um momento de reconfiguração. O futuro das plataformas, a transparência na remuneração, o impacto da IA e o bem-estar dos criadores são desafios que definirão os próximos anos. Mas uma coisa ficou clara no SXSW: a indústria está longe de desacelerar.
Criadores que souberem se adaptar, diversificar seus formatos e construir relações mais sustentáveis com suas comunidades terão um espaço ainda maior na economia global.
Agora, mais do que nunca, estratégia e inovação andam lado a lado.