Você sabia que o Brasil possui mais de 500.000 influenciadores com pelo menos 10.000 seguidores espalhados por todas as plataformas digitais? O número é bastante expressivo e acende um alerta sobre a importância de saber como contratar influencers neste universo cheio de oportunidades.
Afinal, nem todos estão aptos a fazer um feat com sua marca ou conseguiriam criar uma forte conexão emocional com seus seguidores, aumentar seu engajamento e visibilidade.
Além disso, há outros erros que você não deve cometer. Continue com a gente e saiba o que fazer para não cair em ciladas e conseguir excelentes resultados com seu marketing de influência.
6 erros a evitar ao contratar influencers
1. Contratar influencers por número de seguidores ou por gosto pessoal
O primeiro erro a ser evitado ao contratar influencers é escolher um influenciador pelo seu número de seguidores ou preferência pessoal. Afinal, ele pode ter milhões de seguidores, mas não ser a melhor opção por não ter um público interessado em sua marca ou exigir um investimento mais alto.
Os micro influenciadores, por exemplo, geralmente estão focados em nichos específicos de mercado, podem ter maior proximidade com as pessoas que você deseja alcançar e costumam praticar preços mais em conta.
Portanto, para ter sucesso ao contratar influencers, alinhe o tipo de influenciador e seu perfil de seguidores às características de sua marca e de sua estratégia de marketing de influência.
2. Pensar em marketing de influência e tradicional da mesma forma
Não confunda marketing de influência com marketing tradicional, pois cada um tem suas próprias ferramentas, estratégias e forma de mensurar resultados.
Em primeiro lugar, lembre-se que você não está contratando espaços publicitários ou uma posição de anúncios, mas negociando a imagem de uma pessoa que divulgará sua marca em suas próprias redes.
Sendo assim, adote uma abordagem diferenciada e analise com muito cuidado qual estratégia será usada.
3. Não alinhar expectativas
Para alcançar uma colaboração produtiva, tranquila e uma campanha de sucesso totalmente alinhada a seus objetivos, você precisa informar aos influenciadores quais são suas expectativas.
Alinhe com antecedência e detalhadamente todo o cronograma e as entregas que você espera receber, como quantidade de vídeos, histórias e postagens que ele precisa criar.
Da mesma forma, façam um alinhamento sobre a estrutura de pagamentos. Não deixe de incluir termos adicionais, como penalidades por prazos e metas não cumpridas ou bônus para desempenho acima da média.
4.Não definir metas e KPIs claros ou escolher as métricas erradas
Essas informações são essenciais para avaliar seu desempenho, identificar oportunidades de melhoria e impulsionar o sucesso das campanhas.
Enquanto as métricas fornecem informações detalhadas sobre tendências e seu desempenho ao longo do tempo, os KPIs são um conjunto específico de métricas que medem seu progresso em relação às metas estratégicas.
Sem informações corretas, você não terá uma visibilidade abrangente dos resultados de seus esforços, nem insights valiosos para direcionar corretamente seus esforços ou tomar decisões estratégicas.
Veja alguns exemplos de métricas que você pode usar:
- Métricas de engajamento: você poderá avaliar curtidas, compartilhamentos, comentários e compreender como o conteúdo está alcançando e interagindo com seu público.
- Aumento do número de seguidores: essa métrica te ajudará a rastrear os novos seguidores, saber qual é o impacto do influencer sobre esta expansão e a visibilidade que ele está trazendo para sua marca.
- Métricas de reconhecimento marca: ela é essencial para avaliar cliques, visualizações, tráfego do site e saber qual é o alcance de sua campanha e o interesse do público.
- Novos Leads: você poderá acompanhar o número de mensagens que sua marca recebeu e as consultas feitas sobre ela, ou seja, conhecerá o impacto da campanha na geração de novos leads.
5. Fornecer um briefing incorreto
Um bom briefing vai fornecer a seus influenciadores todas as informações que precisam para representar bem a sua marca. Confira algumas delas.
- O objetivo de sua campanha e, se for possível, uma linha do tempo.
- Fale sobre a história de sua empresa, sua marca, seus diferenciais, recursos e benefícios.
- Dê orientações claras sobre sua persona e público-alvo.
- Fale sobre o orçamento
- Oriente sobre quais ativos ele deve usar, como fontes, cores e logomarcas.
- Forneça orientações claras sobre termos, ideais ou palavras que devem ser evitadas nos conteúdos que ele criar.
6. Restringir a liberdade e criatividade de seus influencers
Você forneceu um briefing detalhado para que ele possa criar seus conteúdos, certo? Agora, deixe-os trabalhar e usar sua liberdade criativa. Afinal, eles são especialistas nisso.
Portanto, evite o microgerenciamento, deixe que eles adicionem seus toques pessoais e forneça os recursos que precisam para que os resultados sejam excelentes. Assim, você evitará materiais que não parecem autênticos e terá conteúdos incríveis e exclusivos para sua campanha.
O que mais você precisa sobre contratar influencers?
- Crie um relacionamento forte com eles. Isso gera engajamento, proximidade com a marca e seus conceitos.
- Valorize o trabalho que eles fazem, pois geralmente trabalham duro para ter a visibilidade e credibilidade que têm.
- Eles merecem uma remuneração justa. Portanto, não foque apenas no valor a ser pago, mas principalmente nos retornos que eles certamente trarão para sua campanha.
- Atualmente, a média do mercado está em torno de R$ 18.000 por campanha, mas os valores podem variar de R$ 1.000 a R$ 600.000. Você pode conferir com mais exatidão os custos de mercado através de nossa calculadora.
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Para recrutar e contratar influencers você precisa fazer uma pesquisa cuidadosa e ter uma compreensão profunda de sua estratégia de marketing de influência. Com a Creators você não precisa se preocupar com isso e não comete todos os erros que apresentamos.
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Desse modo, conectamos sua marca a influencers únicos, que vão agregar valor à ela, dar mais visibilidade e criar uma comunicação eficaz com suas comunidades.
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