A Creator Economy é um modelo de negócio baseado em marketing de conteúdo que ganha cada vez mais destaque no Brasil e no mundo. Este artigo fala sobre a importância de conhecer e compreender essa economia que está movimentando o mercado e criando novas oportunidades em diversos setores.
Continue com a gente e conheça suas principais tendências e como ele pode beneficiar suas campanhas.
O que a Creator Economy?
A economia dos criadores, também conhecida como Creator Economy, se refere à criação e consumo de conteúdo online, a interação gerada através deles em plataformas de audiência e do capital proveniente disso.
Apesar de parecer algo novo, ela é resultado de um movimento que ganhou força na década de 90 com a chegada da web 2.0, quando a interatividade entre usuários e influencers ganhou novas proporções com a criação de blogs, vlogs, o uso do YouTube e, posteriormente, das redes sociais.
O que é e como funciona seu ecossistema?
O ecossistema do Creator Economy é formado pela interconexão entre criadores de conteúdos, as plataformas de marketing e de distribuição (Tik Tok, YouTube, Instagram, Twitch e outros), público, seguidores, marcas, anunciantes, agências, intermediários, ferramentas e serviços.
Juntos, eles impulsionam a criação, distribuição e monetização de conteúdos online.
Como funciona?
Para ter sucesso os criadores dependem da qualidade do conteúdo, do engajamento do público, das parcerias com marcas, do apoio de agências e intermediários, e da utilização eficiente das ferramentas disponíveis.
Este organismo está em constante transformação, que é impulsionada pelo desenvolvimento de novas tecnologias e influenciada pelas preferências e comportamentos dos consumidores.
A realidade da Creator Economy no mundo
De acordo com uma pesquisa feita pela HootSuite, o número de pessoas no mundo que usam as mídias sociais cresceu mais de 10% entre 2021 e 2022. Em 2021 esse número chegou a 424 milhões de novos usuários.
A Creator Economy também está crescendo no mesmo ritmo. Veja estes números:
- Saiu de um faturamento de US$ 600 mil no ano de 2012 para US$ 143,8 milhões em 2020.
- De acordo com pesquisa da Adobe feita em 9 países, ela conta atualmente com 300 milhões de creators no mundo todo.
- Movimenta mais de 70 bilhões por ano, de acordo com a CB Insights.
As expectativas são de continuidade, crescimento e evolução.
O contexto da Creator Economy no Brasil
O mercado de marketing de influência está crescendo rapidamente no país. Por isso, vem atraindo influencetechs, startups especializadas em tecnologia, como a Creators, Spark, Airfluencers, MandaSalve, Patreon, OnlyFans e Hotmart.
A Jellysmack, por exemplo, que recebeu em 2021 um investimento Série C do SoftBank, e conta com mais de 300 criadores em seu ecossistema global, entrou recentemente no Brasil com o objetivo de ajudar os criadores a expandirem suas bases de fãs e maximizar seus ganhos com tecnologia de inteligência artificial.
Isso mostra que a Creator Economy brasileira está aquecida e conta com o surgimento diário de novos criadores, oportunidades promissoras e crescimento contínuo impulsionado por estas influencetechs.
Tendências da Creator Economy
Como você viu, a economia criativa traz muitas oportunidades para quem trabalha com marketing de influência. Por isso, é fundamental conhecer as principais tendências do setor.
Influencer 2.0 – Mais que um criador de conteúdos
Uma das principais mudanças do mercado é que criadores de conteúdo estão deixando de ser apenas influenciadores para serem empresários e líderes de comunidades.
Essa mudança de mindset implica em uma nova forma de monetização onde eles percebem seus conteúdos como transações comerciais com as quais constroem relacionamentos com seu público para trocar produtos e serviços.
Por isso, estão se posicionando de forma mais estratégica, compreendendo as diversas oportunidades de consolidar e expandir seus negócios na internet e trabalhar com especialistas em otimização de conteúdo em vídeo.
É fundamental, por exemplo, adaptar seus materiais para plataformas como TikTok e o YouTube, pois elas se tornaram importantes mecanismos de busca e oferecem mais oportunidades de monetização e crescimento da audiência.
Essa evolução afeta também a comunicação online entre as empresas e os clientes. A expectativa é que a partir de 2023 ele se tornem verdadeiros “Big Business”, ampliando suas atividades para além da influência, se consolidando como empreendedores.
Menos exclusividade, mais possibilidades
Antes, as empresas contavam suas histórias por meio de criadores de conteúdo exclusivos. No entanto, elas estão percebendo que as pessoas experimentam diversas marcas e testam vários serviços.
Elas compreenderam que o público já sabe que a publicidade faz parte do trabalho destes profissionais e está mais atento para identificar discursos autênticos e questionar suas escolhas. Com isso, estão surgindo novas possibilidades tanto para os criadores, quanto para as marcas.
A força da cocriação
A colaboração entre marcas e criadores de conteúdo é um dos pilares mais importantes para a economia de criação e para impulsionar o engajamento e a formação de comunidades na internet.
Por isso, é essencial que as marcas permitam que os criadores criem narrativas que se conectem profundamente com seu público, criando diálogos autênticos. Assim, um dos segredos do sucesso é a co-criação.
É preciso ser multiplataforma
Um criador de conteúdo deve estar presente em diversas plataformas e fazer isso por três motivos: aumentar sua base de seguidores, potencializar sua receita e se proteger de mudanças nas plataformas sobre as quais não tem controle.
Como as marcas podem aproveitar a economia criativa?
O mercado já compreendeu que os influenciadores digitais se tornaram o melhor canal de comunicação entre as marcas e seu público. Afinal, já se como campanha com eles pode aumentar o engajamento de uma marca.
Por isso, a economia criativa pode oferecer benefícios significativos a todas as empresas que querem lançar um novo produto, alcançar reconhecimento, se aproximar mais de suas comunidades, aumentar sua visibilidade nas redes, criar uma audiência mais segmentada, gerar leads mais qualificados e aumentar suas vendas.
Conclusão
Independente de quais sejam suas metas e objetivos, para usufruir de todos os benefícios deste modelo de negócio, você precisa dedicar tempo, esforços e investimento contínuo. A boa notícia é que você pode contar com a Creators para fazer isso.
Estamos conectados a influenciadores únicos e usamos as melhores ferramentas e tecnologias para entregar os resultados e a evolução que você procura
Quer saber como a criação de conteúdo entre marcas e influenciadores tem revolucionado a comunicação de diversas empresas? Então, confira os cases que a Creators coleciona.
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