A indústria de alimentos é, sem dúvida, um dos setores mais competitivos e dinâmicos da atualidade. Com uma demanda cada vez maior por opções de qualidade, saudáveis e sustentáveis, as empresas de alimentos estão mais focadas em estratégias de marketing que envolvam os consumidores e tragam destaque para a empresa.
O que você faria se pudesse usar todas elas para alcançar resultados realmente relevantes? Fique conosco e saiba mais sobre a importância do marketing para este segmento e estratégias que podem te colocar entre as marcas mais conceituadas deste mercado.
O que é a indústria alimentícia?
Muitos pensam que a indústria alimentícia é formada apenas por empresas de processamento e transformação de matéria-prima. No entanto, também entram neste grupo as empresas responsáveis pelo armazenamento, transporte e comercialização de ingredientes e produtos alimentares.
Seu objetivo é superar os desafios e garantir a segurança alimentar mundial com uma população que não para de crescer.
A importância do marketing para a indústria de alimentos
Você já parou para pensar na quantidade de marcas e variedades de produtos oferecidos pela indústria de alimentos? Com esta infinidade de opções e um mercado altamente competitivo, as empresas precisam se destacar para conquistar a atenção e a preferência dos consumidores.
O marketing é fundamental neste processo, pois permite que as empresas comuniquem de forma clara e atrativa os benefícios e diferenciais de seus produtos, como ingredientes, processo produtivo, origem dos alimentos e certificações.
Boas estratégias permitem que o consumidor saiba o que está consumindo, cria uma imagem positiva da marca e um relacionamento de confiança entre eles. Além de ampliar seu alcance, elas impulsionam o crescimento do negócio.
8 estratégias de marketing para a indústria de alimentos
No mundo competitivo da indústria alimentícia, algumas estratégias de marketing são fundamentais para o sucesso. Por isso, acompanhe as tendências do mercado, mantenha uma atualização constante e siga estas dicas.
1. Conheça bem seu público-alvo e as personas
Para segmentar o público da forma correta e oferecer soluções relevantes e personalizadas, você precisa conhecê-lo bem. Por isso, estude e entenda seus hábitos alimentares, preferências, necessidades e aspirações. Para isso, faça pesquisas de mercado, enquetes, analise dados e acompanhe as tendências.
2. Investir em pesquisa e desenvolvimento
Faça pesquisas para desenvolver novos produtos, aprimore receitas, procure ingredientes diferenciados e inovadores. Se possível, crie novas embalagens, mais bonitas, funcionais e práticas.
Além de atrair a atenção dos consumidores, você mostra compromisso com a qualidade, diversidade e a inovação.
3. Rastrear resultados
Nenhuma marca cresce sem conhecer “seus números”. Para campanhas de marketing digital, por exemplo, há plataformas que te ajudam a levantar estes dados e a fazer a interpretação correta deles.
4. Praticar o marketing de experiência
O marketing de experiência não se resume a degustações rápidas em supermercados e pontos de vendas. Elas são válidas, é claro, mas aposte também em experiências únicas e emocionais, como participação em eventos temáticos, festivais e feiras.
Ofereça workshops culinários, parcerias com lojas especializadas, restaurantes e chefs renomados. Tudo isso vai ampliar seu alcance, criar conexões com os consumidores e gerar um boca a boca muito positivo.
5. Investir em marketing de conteúdo
Mostre que sua marca é uma autoridade na indústria de alimentos criando conteúdos que atendam as necessidades e interesses de seus consumidores.
Você pode, por exemplo, criar e-books com dicas de nutrição e saúde, vídeos com receitas saudáveis ou artigos com curiosidades sobre os alimentos que você produz ou usa em suas receitas.
6. Usar estratégias de SEO
As técnicas e estratégias de SEO são fundamentais para melhorar o posicionamento de sua marca em mecanismos de busca e aumentar sua visibilidade. Quando são inseridas nos conteúdos, na estrutura de sites e blogs, elas aumentam a probabilidade de que ela seja encontrada por consumidores interessados no que você produz.
7. Estar presente nas redes sociais
As redes sociais se tornaram fundamentais para a divulgação e promoção de marcas, principalmente as da indústria de alimentos. Portanto, tenha perfis nas principais plataformas, publique os conteúdos e interaja com seus seguidores. Isso vai gerar engajamento em torno da marca, aumentar sua visibilidade e reconhecimento.
8. Investir em marketing de influência
Essa é uma das estratégias mais poderosas do marketing digital. Ao trabalhar com influenciadores ligados ao seu nicho de mercado, você conquista conteúdos autênticos para promover seus produtos e uma audiência qualificada que tem tudo a ver com sua marca.
Como o marketing de influência impacta na indústria de alimentos?
Você já deve ter ouvido que “comemos primeiro com os olhos”. Pois esse é um dos motivos que fazem o marketing de influência funcionar tão bem para a indústria de alimentos.
Afinal, todo mundo quer comer e beber e nada melhor que receitas e dicas testadas e aprovadas por influenciadores para ganhar a confiança de seus consumidores.
A ideia por trás dessa estratégia é muito simples. Quer um exemplo? Se alguém que você gosta e confia disser que experimentou um sorvete de panetone da marca X e que é maravilhoso, você certamente vai querer experimentar.
O mesmo acontece com os influenciadores. Como 85% das pessoas preferem conteúdos gerados por eles aos gerados pela marca e a maioria confia em suas dicas e orientações, nada mais natural que usar esta estratégia para alcançar seu público e vender suas ideias e produtos.
Confira essas referências de sucesso!
- O TikTok vem se tornando uma forte referência em gastronomia. Há uma infinidade de influenciadores e pessoas comuns ensinando receitas que são testadas e aprovadas pelos seguidores todos os dias.
- A PepsiCo redesenhou a embalagem da marca Lays, em 2019, para que ela se adaptasse ao Instagram e ao que o público mais jovem gosta e está acostumado a ver. Deu certo!
- Uma pesquisa feita pela Qualibest sobre apps de delivery de refeições, mostrou que eles mudaram a relação das pessoas com restaurantes, permitem que elas conheçam novas opções e influenciam em suas escolhas na hora de comer fora.
Use o poder do marketing de influência para divulgar sua marca
Deu para perceber que marketing de influência e a indústria de alimentos formam uma dupla perfeita. E todo o poder desta estratégia está à sua disposição na Creators. Aqui trabalhamos com um time de profissionais e tecnologias que vão te entregar soluções completas, do briefing aos relatórios de resultados.
Quer saber como solucionamos seus desafios? Conheça os cases da Creators e leve essa eficiência para a indústria de alimentos.