Como a tecnologia destrava o potencial dos Criadores de nicho
Ao entrarmos em 2025, a questão não é mais se o marketing de influência funciona, mas como destravar sua próxima evolução.
Founder & Growth Leader
Em 2024, o marketing de influência impulsionou as redes sociais a se tornarem o maior canal de publicidade do mundo, superando a busca paga com impressionantes US$ 247,3 bilhões, com projeção de alcançar US$ 266,92 bilhões até o final de 2025. Isso consolida a influência dos creators como o epicentro da comunicação e do engajamento do consumidor. Se há alguns anos a regra era “go big or go home”, hoje a tendência é “go niche or go unnoticed”. O consumidor quer autenticidade e confia mais em criadores menores, que falam a sua língua e compartilham seus valores.
Creator Bruno Malzoni, focado no nicho de confeitarias, em campanha para maquininha Ton da Stone.
Quem tem um nicho bem definido e transmite a mensagem de especialista, consegue não somente engajamento em cima dos temas orgânicos, como ser muito relevante com consistência ao indicar um produto. Afinal, existe uma admiração que se torna inspiração e, quem se inspira, segue os passos! Um confeiteiro exemplar, que mantém criações envolventes e que agregam valor, tem todo o prestígio e local de fala para indicar o melhor método de pagamento para os colegas de profissão investirem, contribuindo diretamente na meta de conversões das campanhas.
O desafio dos micro e nano criadores
O crescimento da Creator Economy é inegável. Segundo o Influencer Marketing Hub, o setor movimentou mais de US$ 21 bilhões em 2023 e continua em expansão. No Brasil, existem mais de 20 milhões de criadores de conteúdo, mas apenas 1% deles tem mais de 100 mil seguidores. Isso significa que a força do mercado está nos 99% restantes, os micro e nano criadores que dominam nichos específicos e criam conexões profundas com suas comunidades.
E os números não mentem:
Criadores de nicho geram até 60% mais engajamento que perfis grandes.
Conteúdos desses criadores têm alcance 230% maior nos algoritmos.
Seus seguidores são 22% mais propensos a compras recorrentes. No entanto, marcas e agências ainda enfrentam dificuldades para encontrar, contratar e mensurar resultados com esses criadores. Falta de padronização, fragmentação de dados e desafios operacionais são alguns dos entraves que impedem muitas empresas de escalarem campanhas com esse perfil de influenciador.
Tecnologia como a chave para destravar o potencial dos nichos
Para as marcas, isso significa que o segredo não está apenas em encontrar os melhores creators, mas sim em usar tecnologia para escalar esse processo, garantir previsibilidade e otimizar o retorno sobre investimento.
Com plataformas especializadas, marcas podem automatizar processos, reduzir a complexidade operacional e maximizar resultados. Algumas das inovações que estão revolucionando o setor incluem:🔎 Busca Inteligente – Ferramentas avançadas analisam milhões de criadores, filtrando por nicho, engajamento e afinidade de marca.
📊 Dados em Tempo Real – Dashboards permitem mensurar métricas precisas, identificando o real impacto de cada criador.
🤖 Inteligência Artificial – IA pode prever qual creator gera mais conversão, otimizar campanhas e até sugerir briefings personalizados.
💳 Pagamentos Seguros e Escaláveis – Sistemas automatizados garantem pagamentos globais e transparência financeira para todas as partes.
Plataformas como a Creators Platform, startup que sou Co-Fundadora, integram todas essas soluções, permitindo que marcas trabalhem com centenas de micro criadores de forma eficiente.
No AliExpress, por exemplo, uma campanha com nano creators impulsionou +300 mil cliques e impactou 40 milhões de pessoas, algo que seria inviável sem uma ferramenta que estruturasse a operação.
Creator Leticia Jordão, que fala sobre tecnolgia e o mundo gamer, em campanha de achadinhos para o AliExpress.
Diversidade e Inovação caminham juntas
A transformação do marketing de influência não pode acontecer sem diversidade e representatividade. O público quer se ver representado e confia mais em criadores que compartilham suas vivências.
Nesse cenário, receber o Prêmio Caboré 2024 na categoria Profissional de Inovação é mais do que um reconhecimento pessoal — é um reflexo da necessidade de espaços mais diversos no mercado de tecnologia e influência. Esse marco abre caminho para que mais pessoas e criadores negros ocupem posições de destaque. O marketing de influência não está mais no caos. Com tecnologia e inovação, ele finalmente pode escalar e incluir a todos. 🚀