Marcas Conquistam Autonomia e Resultados
Marcas estão adotando a gestão interna de influenciadores para maior controle e autenticidade nas campanhas. Como o ecosistema pode ajudar e se beneficiar desse momento e como ferramentas podem otimizar processos e aumentar o ROI, criando parcerias mais fortes e engajadas?
Founder & Growth Leader
O Futuro é agora
O marketing de influência passou por uma transformação significativa nos últimos anos. De uma prática terceirizada para agências especializadas, muitas marcas estão assumindo o controle interno de suas campanhas, gerando resultados mais ágeis e autênticos. A Creators Platform, startup que sou co-fundadora, tem sido testemunha direta dessa revolução, apoiando empresas a conquistar independência em um cenário onde agilidade e personalização são fundamentais.
Esse movimento é impulsionado por uma demanda crescente por estratégias de marketing mais personalizadas e integradas. Dados recentes da pesquisa “ROI & Influência 2024”, realizada pela Nielsen em parceria com a YouPix, revelam que 30% das marcas já possuem equipes internas dedicadas ao marketing de influência, e essa porcentagem continua crescendo.
O Crescimento da Gestão In-House
A tendência das marcas internalizarem suas operações de marketing de influência é um reflexo do desejo por maior controle e eficiência. Ter uma equipe interna permite que as marcas definam estratégias mais rapidamente e ajustem campanhas em tempo real, evitando a dependência de agências externas que muitas vezes não possuem o mesmo nível de imersão na cultura e nos valores da empresa.
“O futuro do marketing de influência pertence às marcas que têm coragem de assumir o controle interno, criando campanhas mais conectadas e genuínas para suas audiências.”
Um dado importante: 6 a cada 10 profissionais de marketing já preferem contratar influenciadores diretamente. Isso gera uma economia de tempo e recursos, além de fortalecer os laços com os influenciadores, permitindo colaborações mais longas e frutíferas.
A Eficiência Tecnológica no Processo
Com o auxílio de plataformas como a Creators, o processo de gestão de campanhas se tornou ainda mais otimizado. Essas ferramentas permitem desde a descoberta de talentos até a mensuração de resultados em tempo real. Assim, as marcas podem monitorar o desempenho de cada campanha e influenciador, ajustando suas abordagens conforme necessário para maximizar o retorno sobre o investimento (ROI).
“Com uso de boas ferramentas, as marcas não só ganham eficiência, mas também transformam influenciadores em parceiros estratégicos para resultados de longo prazo.”
Além disso, o uso de tecnologia avançada facilita a personalização das mensagens, garantindo que cada público receba comunicações autênticas, o que aumenta o engajamento e as chances de conversão. A pesquisa “ROI & Influência 2024” ainda destaca que os influenciadores micro e nano (com até 100 mil seguidores) geram um maior ROI, devido à sua audiência mais engajada e segmentada.
Casos de Sucesso e Exemplos
Muitas marcas que migraram para a gestão interna de influenciadores já estão colhendo os frutos. Ao gerenciarem seus relacionamentos com influenciadores diretamente, conseguem construir parcerias mais fortes e autênticas, resultando em uma comunicação mais alinhada com os valores e a cultura da marca.
“A independência no marketing de influência não é apenas uma tendência, mas uma estratégia essencial para marcas que buscam agilidade e autenticidade nas suas campanhas, como acreditamos na Creators.llc”
Uma das melhores práticas é integrar influenciadores de diferentes perfis – do nano ao macro – em uma estratégia de funil, onde cada um desempenha um papel essencial na jornada do consumidor. Essa abordagem holística cria pontos de contato mais ricos e relevantes ao longo da jornada de compra.
Conclusão
O marketing de influência in-house não é apenas uma tendência passageira, mas uma resposta estratégica à necessidade de maior controle e autenticidade. Marcas que investem em equipes internas e em tecnologias adequadas, como a Creators.llc, estão posicionadas para dominar o cenário digital com campanhas mais eficazes e relações de longo prazo com influenciadores.