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A maturidade do marketing de influência fora do eixo Rio-São Paulo
Como a tecnologia tem promovido a descentralização do marketing de influência fora dos grandes centros com campanhas de sucesso O marketing de influência no Brasil está vivendo um novo momento. Se antes as campanhas se concentravam no eixo Rio-São Paulo, hoje a tecnologia tem permitido que marcas de todas as regiões do País estruturem estratégias…
Do orgânico à escala: como criadores estão redesenhando o jogo da mídia
Influência e mídia caminharam por muito tempo em trilhas paralelas. De um lado, o conteúdo orgânico, autêntico, impulsionado por conexão real com a audiência. Do outro, a potência da mídia paga, com sua capacidade de escalar mensagens em alta velocidade. Mas e se a resposta para a próxima evolução da comunicação estivesse justamente na interseção…
O Paradoxo da hipertecnologia: Entre a democracia digital e a tecnocracia
Vivemos em uma era de paradoxos. Enquanto testemunhamos avanços tecnológicos sem precedentes, também enfrentamos desafios significativos aos valores democráticos e ao bem-estar social. Este artigo explora essa dicotomia e propõe caminhos para utilizar a tecnologia em prol de uma sociedade mais justa e sustentável. Austin, Texas – Nos últimos anos, temos visto avanços notáveis em…
10 Insights acionáveis para marcas e creators a partir do SXSW 2025
O SXSW 2025 trouxe insights decisivos para marcas e creators que buscam se destacar em um cenário digital cada vez mais dinâmico e competitivo. Aqui estão as principais – com dicas para implementar agora mesmo. Austin, Texas – Essa foi minha segunda vez em Austin e, desta vez, me preparei para absorver ao máximo os…
Criadores + IA: Um Caminho sem Volta?
O SXSW 2025 já está a todo vapor desde sexta-feira, dia 7, e ainda temos mais alguns dias pela frente até seu encerramento da conference quinta-feira, dia 13. O que já ficou claro é que a Inteligência Artificial (IA) está deixando de ser um conceito futurista para se tornar uma ferramenta essencial na Economia dos…
SXSW – Criadores à beira do caos?
A Creator Economy chega a 2025 em um ponto de virada. Se de um lado há mais estrutura e profissionalização, do outro, incertezas sobre plataformas e modelos de monetização desafiam criadores e marcas. No SXSW 2025, especialistas discutiram os próximos passos do setor, e a mensagem foi clara: adaptação é essencial. O impacto da possível…
Criadores viraram mídia de massa – e agora?
A Creator Economy chegou à sua fase mais madura, mas com isso vêm novos desafios: saturação, profissionalização acelerada e mudanças nas plataformas. Como marcas e criadores podem se manter relevantes nesse cenário em transformação? Austin, Texas, USA – A Creator Economy percorreu um longo caminho desde seus primeiros dias de influência nas redes sociais. E…
Burnout na indústria criativa: O preço da pressão constante
Como a exaustão afeta profissionais de marketing, agências e criadores de conteúdo – e como evitar o colapso A síndrome de burnout tem sido cada vez mais reconhecida como um dos grandes desafios do ambiente de trabalho moderno. Segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS), o burnout é um fenômeno ocupacional caracterizado por exaustão emocional,…